Штрафы за немаркированную рекламу в 2026: сколько и как не попасть

Что вообще нужно маркировать

Коротко: почти всё, что продвигает товар или услугу за деньги. Пост у блогера, таргет во ВКонтакте, баннер на сайте, рассылка, ролик на YouTube, даже сторис с промокодом. Если объявление выделяет ваш продукт среди других и адресовано неопределённому кругу людей, это реклама, и её надо маркировать.

Спорных зон хватает. Обзор товара без договора и без оплаты рекламой не считается. А вот отметка «спасибо бренду за подарок» уже пахнет бартером, и тут закон обычно на стороне проверяющего. Органический пост в своём же блоге про свои же услуги маркировать не нужно, но как только вы платите за размещение на чужой площадке, включается вся цепочка отчётности.

Регулирует это статья 18.1 закона о рекламе. Работает система с 2022 года, но по-настоящему штрафовать начали позже, когда операторы рекламных данных накопили статистику и научились сверять её с публикациями. К 2026 году отговорка «я не знал» уже не проходит.

Сколько стоит ошибка

Штрафы делятся на два вида. Первый за отсутствие токена ERID в самом объявлении. Второй за то, что данные о рекламе не переданы в единый реестр интернет-рекламы. Наказать могут сразу по обоим, потому что это разные нарушения.

Вот как выглядят суммы в 2026 году для разных участников.

Считается по каждому факту, а не за всю кампанию сразу. Двадцать постов без токена это двадцать поводов для штрафа, а не один. Именно поэтому попадают чаще всего блогеры и небольшие компании, которые ведут рекламу потоком и думают, что до них не доберутся.

Кто платит: рекламодатель, площадка или блогер

Ответственность размазана по всей цепочке, и это ловушка. Многие думают, что если заплатили блогеру, то дальше не их забота. На деле оштрафовать могут каждого участника за свою часть.

• Рекламодатель. Отвечает за то, что реклама вообще подана в реестр и что данные достоверны. Это ваша зона, даже если сам пост публиковал кто-то другой.
• Рекламораспространитель. Блогер или площадка, которые показывают объявление. С них спрашивают за наличие токена в конкретной публикации.
• Оператор рекламных данных. Передаёт сведения в реестр. Тут отвечает сам оператор, но если вы работаете напрямую, часть обязанностей ложится на вас.

На практике проверяющий идёт по пути наименьшего сопротивления и штрафует того, кого проще найти. Обычно это компания-рекламодатель с понятными реквизитами, а не анонимный аккаунт. Так что фраза «за это отвечает блогер» вас не спасёт.

Как выглядит правильная маркировка

У корректного рекламного объявления есть три обязательных элемента. Пропуск любого это уже нарушение.

1. Пометка «Реклама» на видном месте, в тексте или на первых секундах ролика.
2. Данные рекламодателя: название компании или ИНН, чтобы было понятно, кто заказчик.
3. Токен ERID, полученный у оператора рекламных данных до публикации.

Токен получают заранее, до того как объявление ушло в мир. Задним числом легализовать уже вышедший пост нельзя, нарушение зафиксировано в момент показа. Дальше в течение месяца по итогам периода нужно отчитаться в реестр: сколько показов набрало объявление и сколько за него заплатили.

Пять частых промахов

За два года работы с маркировкой мы видели одни и те же ошибки в разных вариациях. Вот те, что стоят денег чаще всего.

• Забыли про бартер. Отправили товар блогеру без денег и решили, что раз оплаты нет, то и рекламы нет. Бартер это тоже оплата, и маркировать его надо так же.
• Токен получили, а отчёт не подали. Половина дела сделана, вторая забыта. Штраф прилетает именно за непереданные в реестр данные.
• Один токен на серию. Сняли пять роликов под одну кампанию и прикрутили к ним один ERID. При проверке это выглядит как четыре объявления без маркировки.
• Реклама на маркетплейсе. Продвижение карточки внутри площадки часто считают внутренним делом магазина. Внешний трафик на карточку через блогера это уже полноценная реклама с маркировкой.
• Старые публикации. Пост вышел до того, как навели порядок, и висит дальше. Реклама показывается сейчас, значит и требования действуют сейчас.

Что делать прямо сейчас

Если рекламы у вас немного, можно вести всё вручную через кабинет любого оператора данных: получать токены, вставлять их в объявления, раз в месяц подавать отчёт. Это реально, но муторно, и цена ошибки высокая.

Если объявлений десятки и они идут через разные площадки, ручной режим быстро превращается в источник штрафов. Тут выгоднее автоматизировать: сервис сам получает токены, проставляет их и подаёт отчётность без вашего участия. Мы для этого сделали Маркеторро, потому что своими руками устали закрывать эти дыры у клиентов.