ERID: что это за токен и как его получить

Что такое ERID простыми словами

ERID, это уникальный идентификатор рекламного объявления, своего рода паспорт конкретного креатива. Его выдаёт оператор рекламных данных перед публикацией рекламы, а вы ставите этот токен прямо в объявление рядом с пометкой «Реклама». По ERID государство через единый реестр интернет-рекламы видит, кто, что и кому показывает. Получить токен можно у оператора рекламных данных, это делается до выхода рекламы, заранее.

Дальше разберём, зачем токен нужен, как его получить по шагам, где взять, куда вставить и какие ошибки стоят денег. Без юридического языка, по-человечески.

Зачем токен вообще нужен

С 2022 года в России действует система маркировки интернет-рекламы. Её задача, сделать рынок прозрачным: чтобы государство видело, кто заказчик рекламы, где она крутится и сколько за неё платят. Регулирует это статья 18.1 закона о рекламе.

ERID, это ключевой элемент этой прозрачности. Токен связывает конкретное объявление с записью в реестре. Без него реклама как товар без ценника и чека: показывается, а в системе её нет. Именно поэтому закон требует получать токен заранее и размещать его на видном месте, чтобы любой, включая проверяющего, мог убедиться, что реклама учтена.

Как получить ERID: пошагово

Путь от нуля до токена выглядит так. Сначала общая логика, потом детали.

1. Зарегистрируйтесь у оператора рекламных данных, сокращённо ОРД. Это система-посредник между вами и реестром.
2. Заведите карточки участников: рекламодателя (заказчика) и площадку или распространителя, где выйдет реклама.
3. Создайте в системе договор, который связывает участников. Даже если реклама своя, договорные данные всё равно вносятся.
4. Загрузите креатив: текст, картинку, видео или ссылку. Это и есть то объявление, которое пойдёт в мир.
5. Запросите по креативу токен. ОРД выдаёт ERID, привязанный именно к этому объявлению.
6. Вставьте ERID в объявление, добавьте пометку «Реклама» и данные рекламодателя, и только теперь публикуйте.
7. После выхода рекламы отчитайтесь: в течение месяца по итогам периода передайте статистику, сколько было показов и сколько потрачено.

Ключевой момент: токен получают до публикации. Задним числом легализовать уже вышедшее объявление нельзя, нарушение фиксируется в момент показа.

Где взять и сколько стоит

ERID выдают аккредитованные операторы рекламных данных. Их список ведёт Роскомнадзор, и туда входят операторы от крупных площадок: Яндекса, ВК, Озона, Сбера и других. Вы выбираете любого аккредитованного оператора и работаете через него.

По деньгам сама выдача токена у операторов обычно бесплатна. Платите вы, как правило, за объём данных или дополнительные сервисы, а тарифы у операторов разные. Если маркировку ведёт агентство или сервис автоматической маркировки, они получают ERID за вас и берут плату за свою работу, зато вы не тратите время на кабинеты и не рискуете ошибиться.

Куда вставлять токен

ERID должен быть виден зрителю до того, как он перейдёт по рекламе. Формат обычно выглядит как «erid: » и набор букв и цифр. Куда его ставят, зависит от площадки.

• Пост в соцсети. В текст поста, вместе с пометкой «Реклама» и названием рекламодателя.
• Видео. В описание под роликом, а пометку «Реклама» дают в первых секундах или на экране.
• Баннер со ссылкой. Токен зашивают в кликовую ссылку через параметр или размещают поверх баннера.
• Сторис и короткие ролики. Токен и пометку выводят прямо на видео, чтобы их было видно.

Главное правило: токен относится к конкретному креативу и должен быть на видном месте. Спрятать его в конце длинного текста или показать на долю секунды, это повод для претензии.

Частые ошибки с ERID

Токен получить несложно, но вокруг него есть типовые промахи, которые дорого обходятся.

• Получили токен, но не подали отчёт. Половина дела сделана, вторая забыта. Штраф прилетает именно за непереданные в реестр данные, это отдельное нарушение.
• Один токен на всю кампанию. Сняли пять роликов и прикрутили к ним один ERID. При проверке это выглядит как четыре объявления без маркировки.
• Токен на невидном месте. Спрятали в конце текста мелким шрифтом. Формально есть, по сути нарушено требование о доступности.
• Опубликовали до получения токена. Реклама вышла, а ERID появился потом. Нарушение зафиксировано в момент первого показа.
• Забыли про бартер. Отправили товар блогеру без денег и решили, что раз оплаты нет, то и токен не нужен. Бартер тоже реклама, ему тоже нужен ERID.

Когда стоит автоматизировать

Если у вас пара объявлений в месяц, получать токены вручную через кабинет ОРД реально. Это бесплатно, хоть и требует внимания. Но как только объявлений становятся десятки, они идут через разные площадки, а креативы регулярно меняются, ручной режим превращается в источник ошибок и забытых отчётов.

Тут выручает автоматическая маркировка: сервис сам получает токены под каждый креатив, проставляет их и подаёт отчётность в срок. Мы в Боратиони закрываем маркировку и вручную под ключ, и через автоматизацию, в зависимости от объёма вашей рекламы. Задача одна: чтобы у вас не было ни одного объявления без ERID и ни одного пропущенного отчёта.

Частые вопросы

Что такое ERID простыми словами?

Это уникальный идентификатор рекламного объявления, паспорт конкретного креатива. Его выдаёт оператор рекламных данных перед публикацией. По ERID государство через единый реестр интернет-рекламы отслеживает, кто и что рекламирует. Токен ставят в объявление рядом с пометкой «Реклама».

Как получить ERID?

Зарегистрироваться у оператора рекламных данных, завести карточки рекламодателя и площадки, создать договор, загрузить креатив и запросить по нему токен. ОРД выдаёт ERID, вы вставляете его в объявление и публикуете. После выхода в течение месяца подаёте отчёт по показам и расходам.

Где взять ERID и сколько это стоит?

Токены выдают аккредитованные операторы рекламных данных, их список ведёт Роскомнадзор. Сама выдача обычно бесплатна, вы платите за объём или сервис. Агентство или сервис маркировки получают ERID за вас за плату.

Куда вставлять ERID в объявлении?

Так, чтобы токен был виден до перехода: в текст поста, в описание под видео, в кликовую ссылку или поверх баннера. Рядом ставят пометку «Реклама» и данные рекламодателя. Формат обычно «erid: » и набор символов.

Что будет, если публиковать рекламу без ERID?

Обязанность маркировки установлена статьёй 18.1 закона о рекламе, а штраф назначают по статье 14.3 КоАП. За отсутствие токена (часть 16) доходит до 100 тысяч для физлица, до 200 тысяч для ИП и должностных лиц, до 500 тысяч для компании. Отдельно штрафуют за непереданные в реестр данные (часть 15). Считают по каждому объявлению.

Нужен ли отдельный ERID на каждое объявление?

Да, токен привязан к конкретному креативу. Поменяли текст, картинку или видео, нужен новый ERID. Один токен на серию разных постов растянуть нельзя, при сверке это вскроется. При большом объёме выручает автоматическая маркировка.

Лаша Боратиони

Основатель студии Боратиони, ведущий подкастов о бизнесе

Семь лет собираю проекты под ключ: реклама и её маркировка, разработка, сайты и продвижение. Через студию прошло больше 300 проектов. Веду шоу «Заходи, гостем будешь!» и канал «Подкасты с предпринимателями», так что про токены и маркировку знаю с обеих сторон, и как заказчик, и как площадка.

Агентство полного цикла Собственные сервисы и медиа Ведущий шоу «Заходи, гостем будешь!» Канал «Подкасты с предпринимателями»