Как запустить корпоративный подкаст и зачем это бизнесу

Короткий ответ

Корпоративный подкаст нужен бизнесу, чтобы показать экспертность, греть аудиторию перед покупкой, приводить лиды через полезный контент, помогать в найме и строить личный бренд основателя. Люди слушают вас часами в машине и на прогулке, и такой глубокий контакт не даст ни один пост. Запустить подкаст проще, чем кажется: нужны тема и аудитория, простой микрофон, площадки для размещения и регулярный график выпусков.

Дорогая студия на старте не обязательна. Гораздо важнее живой разговор и стабильность: подкаст работает вдолгую, доверие копится выпуск за выпуском. Ниже разберём, зачем он бизнесу на самом деле, какие форматы бывают, что нужно для старта, где размещать и как понять, что всё это окупается.

Зачем бизнесу подкаст

Подкаст, это не про моду, а про особый тип контакта с аудиторией. У него нет конкуренции за внимание, как у ленты: человек слушает вас, пока едет, гуляет, готовит. Полчаса-час вашего голоса в голове клиента, это уровень близости, которого текст и реклама не дают. Разберём, какие задачи он закрывает бизнесу.

• Экспертность. В разговоре видно, что вы действительно разбираетесь. Слушатель проникается доверием к вам как к профессионалу задолго до сделки.
• Прогрев и лиды. Полезный контент притягивает вашу целевую аудиторию. Люди приходят за пользой, а остаются клиентами, потому что уже вам доверяют.
• Найм. Кандидаты слушают и понимают, как вы думаете и какая у вас культура. К вам приходят те, кто разделяет ваши ценности.
• Личный бренд. Подкаст делает основателя узнаваемым. А за сильным личным брендом идут и клиенты, и партнёры, и приглашения.
• Связи. Формат интервью открывает двери к людям, к которым иначе сложно попасть. Гость почти всегда рад прийти в подкаст.

Учтите одно: подкаст редко даёт мгновенные продажи. Это игра вдолгую, где вы каждый выпуск вкладываетесь в доверие и узнаваемость. Зато накопленный эффект устойчивый, вас начинают знать и рекомендовать.

Форматы: интервью, соло, разбор

Есть три базовых формата, и от выбора зависит, сколько сил уходит на выпуск и что вы получаете. Их часто смешивают, чтобы подкаст не приедался.

Для большинства бизнесов проще всего начинать с интервью: гость приносит темы, энергию и свою аудиторию, а вам не надо в одиночку тянуть весь разговор. Соло сложнее, оно требует уверенной подачи, зато сильнее прокачивает личный бренд. Разбор хорош, когда в команде есть о чём поговорить по рабочим кейсам.

Что нужно для старта

Главный барьер в голове: кажется, что нужны студия, оператор и большой бюджет. На деле для старта хватает малого. Разберём минимальный набор.

1. Тема и аудитория. О чём и для кого подкаст. Узкая понятная тема лучше размытой «обо всём». Слушатель должен сразу понять, зачем ему вас включать.
2. Микрофон и тихая комната. Петличный или USB-микрофон и помещение без эха. Плохой звук прощают меньше, чем простую картинку, поэтому на звук стоит потратиться в первую очередь.
3. Обложка и описание. Название, обложка и текст, по которым человек решает, слушать или нет. Это витрина подкаста.
4. График выпусков. Раз в неделю или раз в две. Регулярность важнее идеального качества: подкаст, который выходит стабильно, обгоняет вылизанный, но заброшенный.

Дорогую студию, свет и монтажёра добавляют позже, когда подкаст уже идёт и хочется усилить картинку для видеоверсии. На старте вкладывайтесь в звук, тему и постоянство выхода, остальное вторично.

Где размещать

Подкаст выкладывают сразу в несколько мест, чтобы слушатель нашёл вас там, где ему удобно. В России рабочий набор такой:

• ВКонтакте. Большая аудитория, встроенные подкасты и видео, удобно вести в сообщество и на услуги.
• Яндекс Музыка. Одна из главных площадок для аудиоподкастов в России, слушают в машине и на прогулке.
• Другие подкаст-платформы. Специальные каталоги подкастов расширяют охват на тех, кто слушает через приложения.
• Свой хостинг или сайт. Дают контроль и честную статистику, а также страницу, куда можно вести из рекламы и постов.
• Видеоверсия и клипы. VK Видео и YouTube для полного выпуска, короткие вертикальные нарезки, в ленты клипов для охвата.

Смысл в том, что один раз записанный выпуск расходится по многим площадкам и живёт долго. Особенно мощно работает связка с короткими клипами: из часового разговора нарезаются десятки роликов, которые приводят новых слушателей к полному выпуску.

Как продвигать и мерить

Записать подкаст, это половина дела. Без продвижения его никто не найдёт. Хорошая новость: у подкаста огромный потенциал контента, из одного выпуска получается неделя постов.

• Короткие клипы. Самое сильное. Яркие моменты разговора в вертикальном формате идут в ленты и приводят новых слушателей.
• Посты и цитаты. Сильные мысли из выпуска, разложенные на посты для соцсетей.
• Гость как канал. В интервью гость почти всегда делится выпуском у себя, и вы получаете его аудиторию.
• Анонсы. Прогрев перед выходом выпуска в ваших каналах и рассылке.

Результат мерят в динамике за несколько месяцев, без выводов по одному выпуску. Смотрят прослушивания и досматриваемость, рост подписчиков и упоминаний, переходы на сайт и заявки с подкаста. Не забывайте про качественные сигналы: клиенты и партнёры, которые пришли со словами «я вас слушаю». Часто именно это показывает, что подкаст работает, цифры тут вторичны.

Частые ошибки

За годы своих подкастов и работы с чужими мы видим один и тот же набор промахов у бизнеса.

• Бросают после нескольких выпусков. Ждут быстрых продаж, не получают и сдаются. Подкаст раскачивается месяцами.
• Экономят на звуке. Плохой звук выключают за минуту. На микрофон и тишину стоит потратиться первым делом.
• Говорят о себе, забывая про слушателя. Час рекламы своей компании никто не досмотрит. Давайте пользу и истории, продажа придёт через доверие.
• Не продвигают. Выложили и ждут. Без клипов, постов и анонсов подкаст остаётся невидимым.
• Нет графика. Выпуски выходят как получится, аудитория не привыкает и уходит.

Как мы делаем подкаст под ключ

Подкаст можно вести самому, если есть время и упорство. Но у него много рутины: запись, монтаж, обложки, раскладка по площадкам, нарезка клипов, продвижение. На всё это уходят часы, которых у владельца бизнеса обычно нет, и именно поэтому подкасты чаще всего бросают.

Мы в Боратиони делаем подкаст под ключ, потому что сами живём в этом формате. У нас два своих проекта: шоу «Заходи, гостем будешь!» и канал «Подкасты с предпринимателями» на 725 выпусков. Помогаем с темой и форматом, организуем запись, монтируем, готовим обложки и описания, раскладываем по площадкам, нарезаем вертикальные клипы и продвигаем. Вы приходите поговорить, а всё остальное берём на себя.

Частые вопросы

Зачем бизнесу запускать подкаст?

Подкаст показывает вашу экспертность, греет аудиторию перед покупкой, приводит лиды через полезный контент, помогает в найме и строит личный бренд основателя. Люди слушают вас часами в машине и на прогулке, такой глубокий контакт не даст пост или реклама. Это работа вдолгую: доверие и узнаваемость копятся выпуск за выпуском.

Какие форматы подкастов бывают?

Три базовых. Интервью с гостями приводит их аудиторию и снимает нагрузку с вас. Соло ближе к личному бренду и экспертности. Разбор, когда команда обсуждает кейсы и вопросы клиентов. Форматы часто смешивают, чтобы выпуски не были однообразными.

Что нужно для старта подкаста?

Понятная тема и аудитория, простой микрофон и тихая комната, площадки для размещения и график выпусков. Дорогая студия на старте не нужна, важнее регулярность и живой разговор. Хватает петличного или USB-микрофона, обложки и описания. Главный ресурс, это стабильный выход новых выпусков.

Где размещать подкаст?

Сразу в нескольких местах: ВКонтакте, Яндекс Музыка, другие подкаст-платформы, плюс свой хостинг или сайт для контроля и статистики. Видеоверсию, на VK Видео и YouTube, короткие нарезки, в ленты клипов. Чем больше площадок, тем выше шанс, что слушатель найдёт вас там, где ему удобно.

Как измерить, что подкаст работает?

Смотрят прослушивания и досматриваемость, рост подписчиков и упоминаний, переходы на сайт и заявки с подкаста, плюс качественные сигналы: клиенты и партнёры, которые пришли, потому что слушали вас. Подкаст работает на доверие, поэтому результат оценивают в динамике за несколько месяцев.

Лаша Боратиони

Основатель студии Боратиони, ведущий подкастов о бизнесе

Семь лет собираю проекты под ключ: медиа, реклама и её маркировка, разработка, сайты. Веду шоу «Заходи, гостем будешь!» и канал «Подкасты с предпринимателями» на 725 выпусков. Так что про запуск, запись и продвижение подкастов рассказываю не по чужим гайдам, а по своим двум проектам.

Агентство полного цикла Два собственных подкаста Ведущий шоу «Заходи, гостем будешь!» Канал «Подкасты с предпринимателями»