Штрафы за немаркированную рекламу в 2026: сколько и как не попасть

Маркировка рекламы это обязательная процедура: перед публикацией креатив регистрируют у оператора рекламных данных, получают код ERID, ставят пометку «Реклама» с реквизитами рекламодателя, а после открутки сдают отчёт о показах. Работает правило с сентября 2022 года, но штрафовать по полной начали позже, и в 2026 году проверки идут активно.

Если вы платите за пост у блогера, крутите таргет во ВКонтакте, покупаете размещение в Telegram-канале или ставите баннер на чужом сайте, это интернет-реклама. И почти вся она попадает под маркировку. Ниже без юридического тумана: что маркировать, откуда берётся ERID, куда всё это уходит и сколько стоит ошибка.

Что вообще считается рекламой

Закон о рекламе (ФЗ-38) описывает рекламу как информацию, которая привлекает внимание к товару, формирует интерес и продвигает его на рынке. На практике под маркировку попадает почти любое платное продвижение в интернете:

• таргетированная и контекстная реклама (ВКонтакте, Яндекс Директ и другие площадки);
• посты и сторис у блогеров за деньги или по бартеру;
• размещения в Telegram-каналах и сообществах;
• баннеры, тизеры, нативные статьи на чужих сайтах;
• реклама в мобильных приложениях.

Есть и то, что маркировать не нужно: рассылки по своей базе, информация о собственных товарах в своих же соцсетях, социальная реклама. Но граница тоньше, чем кажется. Если в вашем канале выходит реклама партнёра, ERID уже нужен. Спорные случаи дешевле проверить заранее, чем спорить с проверяющим потом.

ERID: код у каждого объявления

ERID это уникальный идентификатор рекламного креатива, набор букв и цифр. Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) после того, как вы загрузите к нему сам креатив и данные договора. Токен ставят прямо в объявление: обычно это пометка «Реклама», название рекламодателя (или ИНН) и строка вида «erid: ...».

Без этой пометки объявление считается немаркированным, даже если по факту вы честно всё оплатили. Проверяющему важен не факт оплаты, а видимая метка в креативе и запись в реестре.

Как выглядит порядок действий

1. Заключаете договор с площадкой или блогером и заводите его в ОРД.
2. Загружаете креатив, получаете ERID.
3. Ставите пометку и токен в объявление и публикуете.
4. После открутки передаёте статистику показов, чтобы она ушла в реестр.

ЕРИР: куда всё это стекается

ЕРИР это единый реестр интернет-рекламы, государственная база под управлением Роскомнадзора. Напрямую вы туда ничего не отправляете: данные попадают в реестр через ОРД. В ЕРИР хранятся сведения о креативах, договорах, актах и цифрах по показам. Доступ к этим данным есть у контролирующих органов, поэтому расхождения между тем, что вы указали, и тем, что реально крутилось, видны.

Сколько стоит нарушение

Штрафы прописаны в статье 14.3 КоАП. Наказывают за несколько разных нарушений отдельно, и они складываются:

• реклама без пометки и ERID;
• несдача данных в ЕРИР или передача недостоверных сведений;
• нарушение сроков передачи информации.

Для юридических лиц штраф за нарушение правил маркировки достигает 500 000 рублей. Для должностных лиц и ИП суммы ниже, но тоже ощутимые. Важно, что под удар попадает вся цепочка: и рекламодатель, и тот, кто разместил рекламу, и сам оператор. То есть заплатить может любой участник цепочки, включая заказчика.

Ещё одна ловушка: одно и то же объявление легко нарушает сразу несколько требований. Нет пометки, нет ERID, не сданы показы, и вот из одного поста набегает несколько эпизодов.

Как не попасть на штраф

Системный путь простой по смыслу, но требует дисциплины:

• маркируйте любую платную рекламу, включая бартер и мелкие интеграции;
• получайте ERID до публикации, без оформления задним числом;
• следите, чтобы блогер или площадка реально поставили пометку в креатив;
• вовремя сдавайте статистику показов;
• храните договоры и акты, чтобы данные в реестре сходились с документами.

Ручной режим работает, пока объявлений мало. Когда их десятки в месяц, удобнее автоматизировать: подключить сервис, который сам заводит креативы в ОРД, выдаёт ERID и отправляет отчёты. Меньше ручных шагов, меньше шансов забыть про один пост и получить штраф из-за мелочи.